【整改進(jìn)行時(shí)】整合資源 緊跟時(shí)代 打造北理資訊新門(mén)戶
——北京理工大學(xué)新聞網(wǎng)改版紀(jì)實(shí)
發(fā)布日期：2014-01-13 供稿：和霄雯 編輯：宣傳部 和霄雯 閱讀次數(shù)：
2013年11月下旬，一則《北理工導(dǎo)彈搬家》的新聞，僅用兩天時(shí)間，就以點(diǎn)擊量過(guò)兩萬(wàn)次，躥升至熱點(diǎn)新聞點(diǎn)擊量的榜首，“火爆”的關(guān)注程度，在近幾年北理工的新聞報(bào)道中是不多見(jiàn)的。全校師生紛紛評(píng)價(jià)，這則新聞不僅迅速抓住了校園熱點(diǎn)，而且發(fā)布迅速。
新聞本身得到了師生關(guān)注，但兩萬(wàn)多次瀏覽量的背后，微信、微博和人人網(wǎng)等新媒體傳播助推功不可沒(méi)，也正是由于新媒體平臺(tái)的社會(huì)化廣泛分享，最終吸引了《北京日?qǐng)?bào)》、中國(guó)新聞網(wǎng)等主流媒體的關(guān)注報(bào)道。
一則有趣的校園新聞背后，不僅整合了宣傳部（新聞中心）在新聞線索挖掘、新聞內(nèi)容制作和優(yōu)勢(shì)圖文報(bào)道能力，還充分發(fā)揮了新媒體優(yōu)良的社會(huì)傳播能力，在學(xué)校內(nèi)外形成了熱點(diǎn)關(guān)注，用全新的視角和手段，展現(xiàn)北理工形象，傳播北理工文化，這其中起到“樞紐”作用的就是于2013年下半年全新上線的北京理工大學(xué)新聞網(wǎng)。
“人人都是宣傳隊(duì)員”——新媒體助推校園宣傳增效
2013年下半年以來(lái)，不少師生發(fā)現(xiàn)，以往只能通過(guò)電腦登陸學(xué)校網(wǎng)站才能瀏覽的各類(lèi)校園新聞，越來(lái)越多的經(jīng)由微博、微信和人人網(wǎng)等新媒體平臺(tái)推送到面前，特別是可以方便地使用手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行瀏覽，了解學(xué)校的各類(lèi)新聞信息較之以往方便了不少。
當(dāng)輕觸手機(jī)屏幕，打開(kāi)一則則豐富多彩的校園新聞，這些關(guān)于學(xué)校方方面面的校園新聞，既不是網(wǎng)上隨意轉(zhuǎn)發(fā)，也不是論壇中分享，而都來(lái)自于新版北理工新聞網(wǎng)。“在這個(gè)媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，利用新媒體和社交媒體來(lái)推送北理熱點(diǎn)新聞，是真正從讀者角度出發(fā)，能在微信朋友圈中隨手分享校園新聞，真是太方便了”，招生就業(yè)工作處管帥華老師對(duì)記者說(shuō)。
新版新聞網(wǎng)建設(shè)之初，就將“與時(shí)俱進(jìn)”作為基本思路，將新媒體分享推送作為其重要的功能設(shè)置。以往，學(xué)校優(yōu)秀的新聞報(bào)道，只能通過(guò)校園網(wǎng)首頁(yè)來(lái)發(fā)布與傳播，新聞網(wǎng)自身的影響力都不盡如人意，究其原因這是因?yàn)樯鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)化信息化飛速發(fā)展，大眾閱讀習(xí)慣愈發(fā)碎片化，獲取信息的渠道也開(kāi)始從電腦向手機(jī)等移動(dòng)終端轉(zhuǎn)化，不與時(shí)俱進(jìn)，就只能被時(shí)代拋棄。
新版新聞網(wǎng)將新媒體推送作為重要的功能設(shè)計(jì)，凡是在新聞網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的校園新聞，都會(huì)自動(dòng)添加微信、微博和人人網(wǎng)等新媒體分享按鈕，讀者只需輕松點(diǎn)擊，就可以方便的將新聞的標(biāo)題、重點(diǎn)圖片和鏈接，通過(guò)新媒體方式分享出去，通過(guò)不同的網(wǎng)絡(luò)社交圈和關(guān)注體系進(jìn)行擴(kuò)散，達(dá)到了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體所不能企及的宣傳效果。
新媒體分享的功能也給基層宣傳工作帶來(lái)一些思路上的改變。機(jī)車(chē)學(xué)院負(fù)責(zé)宣傳工作的鄂嵋老師說(shuō)：“作為學(xué)院宣傳工作，以往只是將重要的新聞投送新聞?lì)^條，目的就是要上校園網(wǎng)首頁(yè)宣傳，現(xiàn)在新聞網(wǎng)提供的新媒體分享功能，讓我們基層的宣傳思路也有所調(diào)整，今后即使達(dá)不到首頁(yè)宣傳層次的新聞，我們也會(huì)積極的投送到新聞網(wǎng)的各個(gè)欄目，這樣一來(lái)，我們可以使用新媒體分享功能，其推廣效果也是很不錯(cuò)的”。
手指輕觸，人人分享，人人都是北理工的宣傳員。
增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，多元形式，”圖說(shuō)北理”豐富師生瀏覽體驗(yàn)
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，帶來(lái)的另一個(gè)閱讀習(xí)慣的變化就是圖示化趨勢(shì)，人們愈發(fā)喜歡通過(guò)圖片這種直觀的方式來(lái)獲取信息，沒(méi)有設(shè)置專(zhuān)門(mén)的圖片瀏覽平臺(tái)，是上一版新聞網(wǎng)重要的短板。
新版新聞網(wǎng)從讀者體驗(yàn)出發(fā)，不僅從頁(yè)面設(shè)計(jì)上加強(qiáng)了圖片元素的運(yùn)用，而且專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了“圖片新聞”和“展覽展示”兩個(gè)圖片專(zhuān)欄，為鏡頭下美麗的北理工提供了專(zhuān)門(mén)的展示區(qū)域，也為各類(lèi)學(xué)校工作提供了網(wǎng)上展覽展示的平臺(tái)。
自運(yùn)行以來(lái)，發(fā)布了多期校園風(fēng)光攝影作品展示，師生反映良好，不少基層單位也開(kāi)始嘗試?yán)眠@個(gè)平臺(tái)，通過(guò)圖片新聞的方式反映基層工作，而展覽展示欄目，也成為學(xué)校文化宣傳和工作成果匯報(bào)的重要宣傳陣地。
只有不斷加強(qiáng)換位思考，真正貼近基層工作實(shí)際，才是真正踐行群眾路線。在開(kāi)辟新欄目的同時(shí)，新聞網(wǎng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)，為校園傳統(tǒng)媒體提供了更好的展示平臺(tái)，在原有的電子校報(bào)閱讀界面的基礎(chǔ)上，增加校報(bào)pdf閱覽方式；進(jìn)一步優(yōu)化視頻新聞播放效果，使之成為學(xué)校電視臺(tái)宣傳的重要窗口。
“以退為進(jìn)”提升檢索效率，圖文資料檢索服務(wù)學(xué)校工作開(kāi)展
在校園網(wǎng)的使用過(guò)程中，有一個(gè)基本功能是為廣大師生所以一直重視的，那就是校園網(wǎng)絡(luò)信息的檢索功能。在全校專(zhuān)兼職宣傳工作隊(duì)伍的共同努力下，校園網(wǎng)各個(gè)節(jié)點(diǎn)每天都在發(fā)布有關(guān)學(xué)校各方面工作的重要信息，新聞網(wǎng)是其中匯集學(xué)校重點(diǎn)新聞信息的核心平臺(tái)，基本上能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)學(xué)校各方面的重點(diǎn)工作和重要成績(jī)的全面覆蓋，每則新聞通訊都詳細(xì)記錄了校園事件的時(shí)間、地點(diǎn)、人物等關(guān)鍵要素，在開(kāi)展宣傳工作的同時(shí)，也成為了學(xué)校各類(lèi)工作的網(wǎng)上資料庫(kù)。如果能夠有效利用，將為學(xué)校各級(jí)各類(lèi)工作的總結(jié)梳理提供極大的便利。
“我很喜歡通過(guò)新聞網(wǎng)查閱以往的學(xué)校工作，不僅工作和成果的基本信息一清二楚，更方便的是可以直接將新聞中的圖片資料，用鼠標(biāo)拖入PPT 或Word 文檔之中，既省去了查閱插入圖片的繁瑣，新聞中的圖片都是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的，所以畫(huà)面效果都很不錯(cuò)，用來(lái)直接匯報(bào)特別好?？删褪怯械臅r(shí)候，搜索到不夠準(zhǔn)確，十分影響使用效果”，外語(yǔ)學(xué)院辦公室易偉明老師說(shuō)。建設(shè)有效搜校園信息搜索引擎，也是一項(xiàng)不簡(jiǎn)單的信息化建設(shè)工程，尚無(wú)法一蹴而就。但是師生的需求也十分迫切，如何有效的利用校園新聞信息，也成為了本次新網(wǎng)改版的一項(xiàng)重要命題。
雖然高效率的搜索引擎無(wú)法短時(shí)間內(nèi)建立，但是經(jīng)過(guò)宣傳部反復(fù)研討，認(rèn)真調(diào)研，一個(gè)“以退為進(jìn)”的新思路逐漸清晰起來(lái)。校園新聞信息的檢索，其核心是信息的有效性，現(xiàn)有檢索功能的弱化，究其原因是因?yàn)樾@網(wǎng)內(nèi)新聞信息量的龐大，搜索范圍龐雜導(dǎo)致檢索準(zhǔn)確度的下降。當(dāng)暫時(shí)沒(méi)有條件改善檢索功能的時(shí)候，“以退為進(jìn)”，縮小新聞信息檢索范圍，就成為了提高檢索效率的有效辦法。
因此，新版新網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中，將新聞網(wǎng)檢索功能（新聞網(wǎng)檢索欄）與校園網(wǎng)檢索功能（學(xué)校首頁(yè)上顯示的檢索欄）區(qū)分開(kāi)來(lái)，新聞網(wǎng)所屬檢索欄的檢索范圍，僅限定為新聞網(wǎng)所發(fā)布的各類(lèi)學(xué)校重點(diǎn)新聞，這樣一來(lái)，大大的提高新聞信息檢索的準(zhǔn)確性，同時(shí)也保證了檢索結(jié)果的有效性。相信今后，新聞網(wǎng)豐富的圖文資料能夠更好的為各類(lèi)工作的總結(jié)梳理提供有效支持。
一筆點(diǎn)睛，優(yōu)化機(jī)制建設(shè)校園新聞樞紐
新版新聞網(wǎng)的建設(shè)不僅是注重一些細(xì)微之處的改進(jìn)，還有更深層次的“戰(zhàn)略構(gòu)想”，那就是成為學(xué)校新聞宣傳的樞紐平臺(tái)。要成為樞紐，那就必須做好“匯集”和“銜接”兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
做好重要新聞資源的匯集，依靠的是內(nèi)部機(jī)制的建設(shè)與梳理，本著“三貼近”的工作理念，新聞網(wǎng)在改版建設(shè)中，首先重新梳理了欄目結(jié)構(gòu)，著重突出科研學(xué)術(shù)和人才培養(yǎng)，將關(guān)注基層、關(guān)注師生作為重點(diǎn)。另一個(gè)方面，加強(qiáng)功能建設(shè)，如新媒體分享和檢索功能就是通過(guò)滿足基層的宣傳和工作需求，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)校重點(diǎn)新聞的匯集。
老版新聞網(wǎng)存在一個(gè)特殊現(xiàn)象，新聞?lì)^條“一枝獨(dú)秀”，而其他子欄目均“瀕于死亡”，極大地影響了新聞網(wǎng)的可讀性，這主要與宣傳部網(wǎng)絡(luò)新聞原有的發(fā)布機(jī)制有關(guān)。在這次調(diào)整中，子欄目對(duì)新聞?lì)^條的轉(zhuǎn)發(fā)得到了技術(shù)層面的保障，從而真正實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)各子欄目的更新及時(shí)，再加上即將推出的后臺(tái)投稿模式，將從更深層次上提升新聞網(wǎng)運(yùn)行水平，更好地匯集學(xué)校新聞資源。
在匯集學(xué)校新聞資源的同時(shí)，新聞網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了學(xué)校各類(lèi)媒體資源進(jìn)行有效銜接， “樞紐”也實(shí)至名歸。宣傳部多年來(lái)在學(xué)校重點(diǎn)事件和人物報(bào)道上，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，具有較強(qiáng)的宣傳報(bào)道能力，網(wǎng)絡(luò)化信息化削弱了以校報(bào)等為代表的傳統(tǒng)媒體影響力，而校園新媒體在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也暴露出在新聞挖掘采編方面的短板，新聞網(wǎng)正是填補(bǔ)了其中的“空白”，居中銜接，發(fā)揮了不可替代的重要樞紐作用——將傳統(tǒng)媒體在采編方面的優(yōu)勢(shì)與新媒體快速傳播的特點(diǎn)有機(jī)整合，形成了校園媒體宣傳的整體格局，實(shí)現(xiàn)了校園宣傳內(nèi)容質(zhì)量與傳播效能的統(tǒng)一。
新版新聞網(wǎng)已經(jīng)正式上線運(yùn)行，將成為學(xué)校新聞宣傳工作的重要平臺(tái)，也將在不斷完善中，實(shí)現(xiàn)“外樹(shù)形象、內(nèi)聚人心”的宣傳工作總要求，服務(wù)基層，在實(shí)際工作中踐行群眾路線。
- 北京理工大學(xué)論壇、講壇、講座、年會(huì)、 報(bào)告會(huì)、研討會(huì)審批流程
- 北京理工大學(xué)形象識(shí)別系統(tǒng)使用流程
- 北京理工大學(xué)校園展覽展示活動(dòng)審批流程
- 北京理工大學(xué)新聞?lì)愋畔l(fā)布保密審查工作流程
- 北京理工大學(xué)對(duì)外宣傳相關(guān)事項(xiàng)審批流程
- 北京理工大學(xué)校園網(wǎng)站建設(shè)（關(guān)停）備案工作流程
- 北京理工大學(xué)校園新媒體公共賬號(hào)開(kāi)設(shè)（注銷(xiāo)）備案工作流程
- 北京理工大學(xué)文博中心場(chǎng)地使用申請(qǐng)流程
- 北京理工大學(xué)視頻媒體資源復(fù)制申請(qǐng)流程